|
Купить Гарантия | |
| Код работы: | 37014 | |
| Дисциплина: | Реклама и PR | |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | ОмГПУ - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу | |
| Цена: | 290 руб. | |
| Просмотров: | 5981 | |
| Уникальность: | В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста |
|
| Содержание: |
Оглавление Введение 3 Глава 1. Теоретические основы ребрендинга как одной из маркетинговых стратегий 5 1.1 Понятие и сущность ребрендинга 5 1.2 Основные этапы ребрендинга 9 Глава 2. Особенности ребрендинга на примере ресторана г. Омска 14 2.1 Общая характеристика ресторана до ребрендинга 14 2.2 Результаты ребрендинга ресторана в г.Омск 18 Заключение 23 Список литературы 24 Приложение 1 27 |
|
| Отрывок: |
Введение Актуальность исследования заключается в том, что в условиях современной экономики капитал давно уступил лидирующие позиции нематериальным активам организации. В настоящее время, когда количество марок, производителей чуть ли не превышает количество наименований товаров, важную роль имеет узнаваемость продукции. В эпоху информационных технологий это стало ключевым направлением развития организации. Как выйти на рынок с новой продукцией и как поддержать спрос на товар актуальным? На все эти вопросы отвечает маркетинг – это изучение и удовлетворение человеческих и общественных потребностей. Одной из составляющих этого процесса является брендинг. Бренд – это лицо фирмы, впечатление о котором неизбежно составляется покупателями, как только они узнают о нем, либо формируется самой компанией посредством обещаний более выгодных условий. Поэтому мелкие и крупные фирмы с различной периодичностью прибегают к изменению бренда, то есть к ребрендингу, таким способом подогревая интерес аудитории к продукту либо демонстрируя новый подход к процессу производства товаров и обслуживания клиентов. ... Глава 1. Теоретические основы ребрендинга как одной из маркетинговых стратегий 1.1 Понятие и сущность ребрендинга Прямая расшифровка слова «ребрендинг» (англ. rebranding) -изменение бренда. Ребрендинг – это маркетинговый инструмент, очередной этап развития бренда, который включает в себя изменение идеи, уникальности бренда, рестайлинг визуальных идентификаторов бренда: рестайлинг логотипа, фирменного стиля, упаковки и других атрибутов бренда, смену целевой аудитории. В широком смысле, ребрендинг – это изменение образа бренда (конкретного продукта или компании) в сознании потребителя [21, с. 146]. Основные причины проведения ребрендинга: - моральное устаревание текущего бренда; – ориентация бренда на выполнение новых задач, которые не могли быть предусмотрены при запуске бренда; – изменение целевой аудитории; – повышение дифференциации и уникальности бренда на высоко конкурентном рынке; – исправление допущенных стратегических ошибок или сложившегося негативного отношения [19, с. 296]. В концепции бренд менеджмента ребрендинг занимает важнейшее место. Он позволяет дать новое развитие жизненному циклу бренда. Как привило, ребрендинг внедряется в момент снижения доходов и устаревания бренда (рис. 1). ... | |
|
Купить эту работу Гарантия возврата денег |
||
Другие готовые работы для скачивания, которые могут Вам подойти
| Тема: | Содействие социальной реабилитации людей с ограничениями жизнедеятельности через книгу, чтение,общение | Подробнее |
| Тип: | Дипломная | |
| Вуз: | Сахалинский колледж искусств | |
| Просмотры: | 7921 | |
| Тема: | Понятие мотивации и стимулирования трудовой деятельности персонала. Краткая характеристика теорий мотивации | Подробнее |
| Тип: | Реферат | |
| Вуз: | АлтГТУ | |
| Просмотры: | 4208 | |
| Тема: | Анализ хозяйственной деятельности | Подробнее |
| Тип: | Контрольная | |
| Вуз: | иной | |
| Просмотры: | 10330 | |
| Тема: | Организация полноценной активной деятельности младших дошкольников в семье и ДОУ | Подробнее |
| Тип: | Реферат | |
| Вуз: | Неизвестен | |
| Просмотры: | 4938 | |
| Тема: | Методические основы формирования диалогической речи у детей старшего дошкольного возраста в театрализованной деятельности | Подробнее |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | УрГПУ | |
| Просмотры: | 7873 | |
Поиск других готовых работ, выполненных в «ИнПро»
